Torresmo Fresco

O Mix de Marketing, também conhecido como Composto de Marketing é o nome designado para definir o conjunto de elementos que compõe as atividades de marketing. Em outras palavras é a combinação de elementos variáveis, dos quais são analisados a fim de identificar qual a melhor abordagem para comercializar o produto no mercado.

*“O conceito se baseia nos estudos de Neil Borden que usou este termo, pela primeira vez em 1949. Borden afirma em sua obra que o termo lhe veio à cabeça ao ler os estudos de outro autor de sua época (James Culliton), que chamava os executivos de liquidificadores (mixers), já que a sua função era a de materializarem receitas, seja misturando os ingredientes, mudando suas quantidades ou inventando novos elementos. A partir de então a expressão Marketing Mix (mistura de Marketing) ou Composto de Marketing, como é conhecida no Brasil, passou a ser a teoria mais aceita para efetivar atividades de Marketing.”

As atividades (elementos variáveis) são:
• Os 4 P’s: Produto, Preço, Praça e Promoção ( Bom, atualmente alguns estudiosos acrescentaram mais 3 P’s, mas referente à isso falo depois);
• Os 4 A’s: Análise, Adaptação, Ativação e Avaliação;
• E os 4 C’s: Consumidor, Custo, Conveniência e Comunicação.

Nos próximos artigos falo sobre cada um deles.
Abraços!

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